Gode råd til den tjekkede pressekontakt

På et møde i Dansk Kommunikationsforening om pressekontakt  i efteråret 2011 gav Berlingskes erhvervsredaktør Linda Overgaard nogle eksempler på, hvordan man bedst kontakter en redaktion som Berlingske Business.

Hun gav også eksempler på, hvordan man ikke skal kontakte en redaktion, hvis man ønsker at blive hældt ned af brættet.

Do

Når man kontakter en redaktion fx skal den optimale historie være udtryk

· Konsekvenser af den nyhed der formidles

· Tendenser i tiden

· Eksklusivitet - historien gives kun til det medie man kontakter

En god pressemeddelelsen

· Har en fængende overskrift

· Er kort

· Er åben og spøgende

· Er link til mere information - ét klik

· Har titel på afsender og klare kontaktdata

· Har kontakt til en person højt i virksomhedens ledelse

Det er en god idé at følge op på pressemeddelelsen ved at kontakte redaktionen pr. telefon. Linda Overgaard foretrækker dog selv at blive kontakte pr. telefon, før hun modtager materiale pr. mail.

Don't

I kontakt med redaktioner skal man undgå:

· At man sender pressemeddelelsen til en redaktion som ikke det stofområder, meddelelsen handler om

· Pressemeddelelser må ikke give udtryk for at de er en del af en PR-kampagne

· Man må ikke love eksklusivitet til fx interviews, hvis det ikke er tilfældet

· Fælles stof - dvs. en pressemeddelelse som sendes til flere redaktioner

· Lokalt baseret stof

· Nørdet emne og sprog

· Manglende relevans

Alt i alt skal en kontakt leve op til de primære journalistiske kriterier for at være interessant

• Aktualitet - det netop skete og nært forestående begivenheder
  
• Væsentlighed - betydning for samfundet
• Identifikation - relevans for modtageren
• Sensation - det uventede og det usædvanlige

• Konflikt - strid mellem personer og interesser

Få mere information om AVC's pressesupport.